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国内美容化妆品行业网络营销状况分析内容来源西安弈聪信息技术有限公司(关键词化妆品行业,网络营销内容概要美容化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位其增长速度远高于国民经济的增长速度有着巨大的发展潜力和前景。进入二十一世纪随着国际互联网络的普及和应用美容化妆品业又面临着新情况和新...正文美容化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位其增长速度远高于国民经济的增长速度有着巨大的发展潜力和前景。 进入二十一世纪随着国际互联网络的普及和应用美容化妆品业又面临着新情况和新挑战。首先是互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式同样也在改变着美容化妆品业传统的生产方式和服务方式美容化妆品企业只有适时而变才能免遭淘汰。其次基于互联网的网络营销是一种划时代的营销方式是传统企业融入知识经济的管理工具和思维方法对此美容化妆品企业应该有充分的认识。 1、企业网站以展示形象为主存在诸多缺陷。 以拥有独立域名的企业网站而论大部分是由具有一定生产规模的企业建立的。所谓“大企业网上树功德小公司上网拣生意”这些网站一般并不与传统商务整合主要是用来展示企业形象通常的模式是企业宣传画册的翻版。2001年后大部分网站首页采用flas下载完毕后问你要不要安装插件还是要直接进入。之后是大幅的厂房照片和企业介绍产品特性等等。这类网站大多委托网络公司制作维护建成后甚少更新管理。由于内容贫乏陈旧形式千网一面又缺乏有效的推广手段网站知名度低访问量和回访率都不理想未能起到应有的作用。 实际上网站是传统企业开辟第二战场开展网络营销的最重要的工具。为了实现网站的营销功能企业应该从以下几个问题着手对网站进行改版互联网最大特色是交互性你的网站是否利用这种交互性收集客户的反馈意见互联网是一种综合性的媒体你是否充分利用了这种理想的媒体向客户表达你的产品和服务包括最新的产品和服务互联网超越了时空限制你是否通过有效的推广让传统媒体无法到达因而无法影响的人群也能及时了解到你的产品和服务当然企业网站因为存在着局限性更多的营销功能我们将在后面的行业网站中表述。 2、网络美容教育蓬勃发展时尚主张层出不穷。 互联网极大地拓展了美容业的发展空间。突出的现象是各种各样的美容时尚资讯在网络上广泛传播内容涵盖了美容美发、美容新品、健康美体等众多生活和医学美容知识让爱美人士耳目一新也使接受美容教育的群体不断壮大。各种美容时尚主张更是层出不穷象DNA细胞修复核酸美容血液美容基因美容精神美容色彩咨询美体塑身等虽然让人听着发晕但无形中拓宽了传统美容业的服务领域达到了“卖观念、卖品位、卖美丽”的营销目的。 国内一些门户网站和专业网站还开辟了美容咨询服务让美容专家和求美者进行沟通。国外一些美容院将化妆造型业务搬到网上顾客可以按自己的脸型选择美容服务项目然后预约时间提供服务。有的美容院在网上开展造型塑身、皮肤检测等业务。这些方法使顾客的消费方式发生变化对美容院的经营模式也产生了较大的影响。 3、网上销售方兴未艾营销观念存在误区。 化妆品具有体积小价值高方便订购和风险认知低的特点近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐一时之间化妆品成为仅次于图书、音像制品等少数几种在网上的热卖商品。在这股网络热潮中网上销售和电子商务似乎与网络营销成为同义语。然而这是三个不同的概念是认识上的误区。网上销售就是在网上卖东西电子商务主要是指交易方式的电子化网络营销则是互联网时代企业的一项基础性的工作是企业整体营销战略的重要组成部分。网络营销的基本目的虽然是为了促进销售但其职能却是多方面的比如提升企业品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等等。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程而只是促进商业交易的一种手段对此企业应该有充分的认识。 西安弈聪信息技术有限公司简介 西安弈聪立足陕西西安为西安企业提供网站优化软件开发软件外包电子政务网站建设、企业网络营销咨询服务及实施为主体业务为客户提供一体化IT技术服务。 西安弈聪现有技术架构包含C++,VB,J2EE等在MYSQL,MSSQl数据库系统ORACLE大型数据库管理系统开发方面专长经验丰富是业内技术服务最全面技术实力最雄厚的IT技术服务企业之一。
