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比如这届双11，李佳琦重新回到C位。11月11日，据美腕统计，今年“双11”期间，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个。其中，国货产品链接占比超六成。与此同时，截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，照比去年的58个数量翻倍，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，阿里巴巴集团刚刚在15日发布了财年Q2财报，这一季度，淘天订单量同比双位数增长，驱动了线VIP会员规模则从上季度的4200万增长至4600万。在当晚的分析师电话会上，集团CEO吴泳铭表示，刚过去的2024年双11，淘宝天猫GMV强劲增长，近期月度交易用户也就是活跃买家的数量，创历史新高。
换句线，成熟品牌是主角。从天猫双11各行业高价格带商品的销售情况，可以看到主流消费人群在品牌消费上非但没有收缩，反而出现了上涨。天猫公布，11月11日24点，2024年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。这也意味着货架电商的话语权开始回归，品牌力的价值开始被人们重新看到。天猫成立之初，当时的负责人就指出，“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫要全力打造的品质之城。”重估双11，就能看到一个新的发展周期，一个走出内卷，走向良性循环的周期：商家和品牌获得了均衡增长，消费者获得了实在的利益，电商生态从无序走向有序。这种多赢与可持续增长的局面，是电商走向精细化运营与良性循环的一个信号，这也是双11的初衷和底色。
