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　　” 升级的出海新范式。茶颜悦色的独特性在于，其零售业务并非单纯的产品销售，而是 “情绪互动+产品互动” 的场景化呈现 —— 据亚马逊市场调研显示，北美消费者购买冻干茶点时，配套带有二维码链接的 “中式下午茶冲泡指南”，这种情绪互动使其产品溢价达30%-50%，远超普通跨境食品 15% 的溢价水平。从地域布局来看，北美市场成为现阶段重点聚焦的核心区域，据第三方调研机构 Global Market Insights 报告显示，2023 年美国食品零售市场总规模约为 1.67 万亿美元，其中线上食品零售市场规模达到约 900 亿美元，占食品零售总额的 5.4%，年增长率接近 20%。 另据CapitalOne Shopping Research的研究数据显示，2023年至2027年期间，线上饮料及食品市场规模的年复合增长率达到22.1%，为全品类中第二高增长板块。