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　　面部轮廓和五官调整以抗衰与精致化为核心诉求，淡化法令纹、抬头纹、鱼尾纹等皱纹（41.1%）需求最高，瘦脸（24%）、调整下颌线%）等轮廓优化紧随其后。消费者更追求「妈生感」的自然美，30.7% 偏爱「看不出医美痕迹」，29.5% 重视「个人特色」。35 岁的文员周琳分享：「我做了肉毒除皱和下颌线提升，但特意跟医生说要自然，现在同事都说我状态好，没人看出做过医美。」毛发和口腔需求普遍但决策逻辑不同。毛发问题中，发量少（32.5%）、发际线% 的人选择「想做但观望」；口腔则更具刚需属性，26.5% 认为正畸、美白等项目必须做，且成为家长支持孩子医美的首选（38.2%）。刚入职的护士张萌说：「牙齿不齐让我不敢大笑，工作后用第一笔工资做了隐形正畸，现在跟患者沟通都更自信了。」

　　医美消费者的性别格局也在悄然变化。根据调研，当下医美消费群体的男女用户占比为 38.9%、61.6%，这符合长期以来女性在容貌管理领域更为活跃的社会常态，也与女性更早关注皮肤护理、抗衰保养等需求的消费习惯相契合。不过值得关注的是，未来一年有医美消费计划的用户中，男女占比为 42%、58%，男性人群比重增大。这意味着男性正在打破「医美是女性专属」的刻板印象，开始主动关注皮肤状态、面部轮廓等细节问题。「男性力量」正让医美市场从女性主导向性别均衡发展。京东健康体检中心（亦庄店）医疗美容科相关负责人表示：「男性消费者增速迅猛，消费动机主要为提升职场竞争力和婚恋需求，男性偏好抗衰类和轮廓塑形类项目，决策时更关注即时效果，偏好低调、自然的效果，避免被察觉到。」